Оценка нематериальных активов — одна из услуг, которую выполняет Центр оценки «ПН». Активы предприятия, которые не имеют физического воплощения, могут быть частью технологического процесса или основой бизнеса. Они являются важной частью собственности компании и зачастую могут стоить больше, чем материальное имущество. К НМА (Нематериальным активам) можно отнести: достижения, разработки, уникальные технологии, которые составляют конкурентное преимущество компаний в самых разных отраслях.
К интеллектуальной собственности относятся художественные и научные произведения, разработка ПО, базы данных, изобретения и полезные модели, секреты производства, товарные знаки и торговые марки, гудвилл (деловая репутация) и так далее.
Отношения в сфере интеллектуальной собственности регулируются российским и международным законодательством. Выделяют объекты авторских и смежных прав (в области творческой деятельности) и промышленную собственность — патенты, товарные знаки, образцы, географические указания. Особую группу составляют данные, относящиеся к коммерческой тайне компании — это все типы проектной, технической, финансовой документации, данные о ходе научных исследований и разработок. Оценка НМА проводится для всех типов интеллектуальной собственности.
Оценка объектов интеллектуальной собственности — производится в целях:
- Купли-продажа нематериальных активов.
- Инвестиций в нематериальные активы.
- Вклада в уставный капитал общества.
- Лицензирования.
- Определения ущерба при нарушении авторских прав.
Наиболее распространенные ситуации
Компания, которая успешно развивается на рынке, становится узнаваемым брендом. Маркетинговые исследования покупательских предпочтений показывают, что уровень доверия к известным торговым маркам выше. Конкуренция между крупными брендами становится настоящим драйвером развития. Слияния, покупка или продажа товарного знака довольно распространены в бизнес-практиках.
Оценка бренда применяется при продаже, покупке и развитии бизнеса, например, при выходе в новые регионы или внедрении в новую рыночную нишу. Монетизация бренда — задача, которую ставят перед собой все собственники. В связи с этим также проводится оценка товарного знака, оценка патента, оценка ноу-хау и других эксклюзивных достижений компании или предприятия.
Подходы к оценке
Оценка стоимости бренда выполняется различными подходами. Каждый из них имеет свои особенности и выбирается исходя из целей и задач оценки.
Доходный подход основан на оценке будущих финансов, которые будет приносить бренд. Сравнительный подход позволяет оценить его стоимость относительно конкурентов, провести мониторинг с учетом особенностей региона присутствия и других параметров. При этом в оценке бренда учитываются опыт работы на рынке (время, которое существует компания), узнаваемость бренда (на основании данных маркетологов), удачное название (запоминаемость, яркость, доходность бизнеса и скорость товарооборота, методы продвижения и успех рекламных кампаний и другие параметры. По таким же пунктам оцениваются и патенты, научные разработки, ноу-хау. Если оценка проводится при покупке или продаже бизнеса также применяется затратный метод, позволяющий максимально достоверно оценить целесообразность вложений.
Результат работы оценщика
Центр оценки «ПН» предоставляет отчет об оценке с описанием всех применяемых подходов, выполненных расчетов, который соответствует требованиям Федерального законодательства в области оценочной деятельности.
Также компания выполняет работы по оценке прав в разных отраслях и сферах, в том числе в соответствии с Международными стандартами финансовой отчетности (МСФО).
Сроки выполнения и стоимость оценки НМА
Сроки и стоимость работ по оценке нематериальных активов индивидуальны и зависят от целей, задач и срочности. Определение методологии оценки проводится на основе данных, полученных от клиента, полноты информации о бизнесе и специфики отрасли, для которой проводится оценка.
